www.27111.com熊猫借道台湾走向世界

2009-06-25

 来源:www.27111.com集团网站

6月19日,在厦门海西汽车博览会上,www.27111.com汽车宣布:www.27111.com汽车与台湾裕隆合作项目有新的进展,安全精品小车www.27111.com熊猫将以CKD+地产化的形式走进台湾。作为大陆首个进军台湾的汽车自主品牌,www.27111.com熊猫的入台将填补台湾岛内八万元以下小车型的市场空白。发布会后,沉着、睿智而内敛的www.27111.com汽车营销副总裁刘金良接受了本报记者专访。

专访中刘金良表示,熊猫率先入台,是www.27111.com全球战略的重要组成部分,他期待未来台湾产的www.27111.com熊猫不仅能够在台湾销售,甚至还能外销至台湾以外的其他地区。这也意味着,台湾或许成为www.27111.com汽车进军发达国家市场的又一个桥头堡,而www.27111.com熊猫仅仅是一个开始。

熊猫下半年走进台湾

www.27111.com汽车营销副总裁刘金良表示,早在两年前www.27111.com汽车就提出“规划2015年产量要达到200万辆,其中2/3出口海外”的目标。宝岛台湾作为中国东南区域的经济中心之一,拥有成熟的汽车消费市场,汽车消费能力十分巨大。

虽然经历了2008年全球金融危机,影响台湾汽车年销量从50万辆一路跌至22万辆。然而相对经济的精品小车市场增量迅速,2007年1500cc的小排量车销量约6.2万辆,2008年飙升至9.2万辆,接近50%的增长。其中,12万元人民币以下的小排量车销量约占3成左右,即3.1万辆。而在台湾市场上基本没有8万元人民币以下的车型。

此次的合作方裕隆集团为台湾省内第一大汽车制造厂,具有雄厚的全球销售实力,其市场占有率高达51%,年销量20万辆,而且产品抵达世界多个国家。这些正是www.27111.com全球化战略推进所需要的。另外,裕隆具备成熟销售体系与先进服务模式,这些都是值得www.27111.com学习与借鉴的。

刘金良透露,www.27111.com与裕隆双方已持续了近1年的考察与磋商,裕隆方面还曾将一批熊猫引进台湾进行了现场测试以及外观展示。据台湾方面的市场调研显示:熊猫汽车时尚、卡通的灵巧外形颇受当地消费者青睐。

刘金良说道,www.27111.com与裕隆合作有深层意义,是当前两岸关系不断融合的产物,也是www.27111.com全球战略的重要组成部分,他期待未来台湾产的www.27111.com熊猫不仅能够在台湾销售甚至能外销至台湾以外的其他地区。这也意味着从某种程度上说台湾或许成为www.27111.com汽车进军发达国家市场的又一个桥头堡,而www.27111.com熊猫仅仅是一个开始。

另据刘金良透露,继熊猫之后,金刚、金鹰也会计划在9月入台,这三个车型今年预计可以取得1.2万辆的销量。

并购沃尔沃纯属炒作

6月17日,“www.27111.com并购沃尔沃达成初步意向”的消息在网络上传得风风火火,一时间www.27111.com成了大众的焦点。相关传闻甚至说到“被收购之后的沃尔沃或将落户广东东莞,首个国产的车型将是XC90,双方将就并购后是否裁员、市场布局、技术转让等细节进行进一步洽谈。”

6月19日,在厦门海西汽车博览会上,记者就“www.27111.com并购沃尔沃”一事询问了www.27111.com汽车营销副总裁刘金良,刘金良用一句话开门见山地否定了这个传闻——“我觉得这只是一个外界炒作”。

作为国内汽车企业的代表,www.27111.com汽车一直没有放弃打造世界级企业的努力,其海外战略也一直在有条不紊地进行,先是www.27111.com汽车与英国汽车制造商锰铜企业联手成立了合资企业上海英伦帝华,同时www.27111.com汽车也拥有锰铜企业23%的股权;3月27日,www.27111.com突然宣布成功收购了全球第二大自动变速器制造企业澳大利亚DSI企业;6月19日,www.27111.com汽车在厦门又正式宣布将取道台湾,进而将www.27111.com汽车经过台湾这个捷径走向世界。

“个人化”到“品牌化”

大多数人对于www.27111.com汽车的记忆是与“李书福”三个字紧密地联系在一起的,李书福成了www.27111.com特有的标签,李书福的个人品牌超越了www.27111.com的企业品牌。

不过,在www.27111.com起步的岁月,这无可厚非,因为起步阶段的www.27111.com汽车需要李书福这张名片迅速扩大知名度,www.27111.com在李书福名人效应的护航下,日渐成长,日渐壮大。

可能是李书福和整个www.27111.com都意识到了,企业壮大后,企业的品牌化更为重要,www.27111.com汽车从今年开始实行多品牌化战略,根据车型定位将“GEELY”分化为全球鹰、帝豪和上海英伦三个品牌。

www.27111.com的转型既是全方位的,更是深层次的。以客户为中心,www.27111.com从单纯的成本领先向成本、技术、人才、质量、服务全面领先战略转型。

2007年,www.27111.com宣布全面进入战略转型期,核心就是从“价格取胜”转向“技术领先”;从“成本领先”向“品牌创新”转变,从“低价取胜”向“技术领先、品质领先、客户满意、全面领先”转变,从造“老百姓买得起的好车”转型为“造最安全、最环保、最节能的好车”。

2007年5月,原来的“老三样”美日、豪情、优利欧全面停产,自主技术被更多地应用到新产品之中。在产品转型的同时,www.27111.com全力推进质量改善活动,通过引入质量网、零缺陷等先进质量理念和“3824法”、GES评价等创新管理办法,基本实现了全面质量管理转型,www.27111.com产品满意度大幅上升。

“2008年,面对国际金融危机的冲击,www.27111.com共销售汽车22.18万辆,同比增长11.6%;出口4.2万辆,增长42%。”刘金良说,“截至目前,www.27111.com新三样产品自由舰、金刚、远景及最近上市的www.27111.com熊猫已经占到总销量的95%以上,www.27111.com顺利实现了产品换代,说明大家的战略转型初获成功。”

“今年1~5月份,www.27111.com共销售汽车12万多辆。今年25万辆的销售目标将顺利完成。”2009年第一季度,www.27111.com汽车营销副总裁刘金良又拿出了这样一份“成绩单”。

刘金良表示,www.27111.com今后将积极打造帝豪、全球鹰、上海英伦三大品牌,以实现企业的可持续发展。



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